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虚拟人是“假噱头”还是“真未来”?

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发表于 2022-10-18 09:02:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
元宇宙见闻(yyzjianwen)
作者|Cc
编辑|Cc


随着元宇宙的火爆,淘宝、京东、快手等平台纷纷推出了虚拟人(数字化主播),并联合品牌做起了直播、卖起了商品。虚拟人具备的新鲜感、科技感,吸引了不少用户观看并下单,让不少中小品牌很是羡慕,却又望而却步。他们担心虚拟主播成本太高。然而,现在市场上有不少商家兜售的虚拟人直播解决方案报价最低还不到1000元,如此唾手可得的虚拟主播,效果如何呢?

目前元宇宙话题的兴起,虚拟人概念随之大火,有不少科技创企、资本纷纷押注虚拟人。一时间,虚拟主播做直播、虚拟形象拍短视频,各类虚拟人应用大量出现。


在电商圈,不同的虚拟人直播、短视频解决方案,也在代理商的推动之下,变得唾手可得。几百元、上千元的方案,也被套上了AI、VR等科技光环。

但是在新奇的“皮囊”之下,很多方案要么是高分低能、什么也做不了的“人工智障”,要么是真人的“灵魂”套上科技的外衣。企业花了几千元、几万元买的虚拟“外衣”,或许仍会是一个噱头。



国内领先科技公司字节跳动和乐华娱乐在2020年11月联合推出了虚拟偶像女团——A-Soul。这个虚拟团体也为乐华娱乐次年的收入带来了79.6%的增长。


当然,虚拟人物想要火也不是随意刻画好人设,再配上一些噱头就能火起来的。

以内容为发展基础,以粉丝经济为商业化的依托。这也是虚拟偶像3.0时代最突出的特征。

除了虚拟偶像外,短视频中的虚拟形象也是最受用户关注的,他们往往会出现在一个精致的虚拟场景中,构建一个炫酷的内容宇宙,通过技术发掘了短视频内容新的呈现方式。


最具代表性的就是会捉妖的美妆达人“柳夜熙”,她的一条视频就容纳了悬疑、剧情、美妆及后期特效等多种热门的内容分类,首秀视频就涨粉百万。一时间,各种围绕柳夜熙的仿妆、cosplay等二次创作内容在平台爆发,她也一度成为了当时最具话题度的虚拟形象。

传统的剧情类短视频,往往会保持一个故事观不断进行更新,然而柳夜熙却是另外一套玩法,她并不是稳定地进行内容更新,也不会一直呆在自己的宇宙里,而是以自己的“母宇宙”为依托,出现在别人的故事当中。



今年4月,柳夜熙就在抖音与莫言进行了梦幻联动,以直播的方式出现在了莫言的文学世界当中,为我们带来了一场虚拟科技与奇妙故事的碰撞。


“如果说元宇宙是数字化的终极形态,虚拟人就是人这个主体的数字化。”

最后,也是最核心的问题,目前虚拟形象的商业化模式相对单一。无论是虚拟偶像还是短视频中的虚拟人,都是围绕粉丝经济进行商业变现,新的变现方式有待开发。

“初音未来”作为目前商业价值最高的虚拟形象之一,她的商业化方式是值得参考的。无论是代言、视频内容创作等基础形式,还是IP联名、线下演唱会等具有话题度的变现模式,都获得了粉丝群体的正向反馈。


伴随消费产业的结构化升级,虚拟形象背后的创造者将不再满足于单纯虚拟情景中的变现逻辑,而是要以新的视角主动寻求品牌合作,将虚拟形象自身已有的人气和品牌文化相互叠加,与传统的真人营销相比,这个叠加的过程会更加稳定。

虚拟人产业从业者普遍认为,在人类向元宇宙移民时,虚拟人就是大家的数字分身。按照这一说法,虚拟人应立足元宇宙之上,可现在显然是元宇宙未至、虚拟人先行。在元宇宙连雏形都远未建成的情况下,架空的虚拟人已经开始“在线接单”,甚至造出了千亿的市场规模。



随着数字经济时代的到来以及虚拟技术的发展,虚拟人未来将迎来更多的商业化、市场化的落地应用。相信在不久的将来,元宇宙迎来爆发,虚拟人将拥有更多的无限可能。

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